Danske fodboldligaer indleder nyt kapitel med Betinia LIGA-branding

ID 219895389 © Oleksandr Prykhodko | Dreamstime.com

Det danske professionelle fodboldlandskab har indledt en ny og transformerende fase efter Soft2Bets banebrydende sponsoraftale. Det Malta-baserede iGaming-firma, kendt for mærkerne Betinia og CampoBet, blev udnævnt som titelsponsor til Danmarks tre lavere professionelle divisioner i en toårig aftale, der blev offentliggjort den 10. juni. Aftalen med Divisionsforeningen dækker sæsonerne 2025–26 og 2026–27 og markerer første gang i dansk fodboldhistorie, at både anden, tredje og fjerde række får dedikerede titelsponsorer.

Under den nye struktur bliver 1. division til Betinia Liga, mens 2. og 3. division er omdøbt til henholdsvis CampoBet 2. Division og CampoBet 3. Division. Denne historiske aftale erstatter det tidligere NordicBet Liga-arrangement, som kun sponsorerede 1. Division.

Strategisk investering i dansk fodboldudvikling

Partnerskabet går langt ud over blot rebranding, idet Soft2Bet ser aftalen som en langsigtet investering i dansk fodbolds infrastruktur og identitet. Claus Thomsen, direktør i Divisionsforeningen, understregede milepælen: "At der nu også kommer en titelsponsor for tredje- og fjerdedivisionen er en anerkendelse af alt det arbejde, klubberne har lagt i at levere et fantastisk produkt, skabe bedre vilkår og øge kendskabet til divisionerne."

Denne sponsoraftale i flere lag understøtter de løbende initiativer for at styrke dansk fodbold gennem finansiering, mediedækning og fanengagement. Aftalen har allerede påvirket stillingen i Betinia Liga, hvor etablerede klubber som AC Horsens, FC Fredericia og OB kæmper om oprykning, hvilket afspejler den voksende konkurrence- og kommercielle intensitet på tværs af dansk fodbold.

Markedsmæssig kontekst og timing

Soft2Bets aftale kommer i en periode med betydelig vækst på det danske spille- og sportsmarked. Ifølge tal fra Spillemyndigheden nåede den samlede bruttoindtægt fra spil sidste år 11 mia. kroner, hvilket svarer til en stigning på 5,6% i forhold til året før. Online-spil dominerer fortsat og står for 68% af den samlede omsætning, hvor online casino bidrager med 3,5 mia. kroner og sportsbetting genererer 2,2 mia. kroner årligt.

Partnerskabet falder samtidig med introduktionen af nye licenskrav for spilleverandører i 2025, hvilket viser Soft2Bets strategiske positionering i et dansk marked under regulering. Virksomhedens overholdelse af ansvarlige spilleprincipper har bidraget til at sikre både offentlig og branchens tillid, mens de ekspanderer yderligere i de skandinaviske markeder.

Brandportefølje og regional strategi

Betinia og CampoBet er blevet velkendte navne i Skandinavien gennem lokaliseret markedsføring, stærke regionale sponsorater og fokus på ansvarligt spil. Betinia trådte ind på det danske marked i 2023, efterfulgt af CampoBet i 2024, som led i Soft2Bets strategiske nordiske ekspansion. Begge brands har opnået international anerkendelse, hvor Betinia i 2024 blev shortlistet til flere EGR Marketing and Innovation Awards.

Ole Hetman, Soft2Bets skandinaviske direktør, udtalte: "Dette partnerskab markerer et vigtigt skridt i vores engagement i dansk fodbold. Vi har et klart fokus på lokal involvering og ansvarlige spilleoplevelser." Samarbejdet mellem Divisionsforeningen og Soft2Bet symboliserer en sammensmeltning af sports- og underholdningsindustrien under et fælles engagement for lokalsamfund og reguleringsmæssig integritet.

Ligaopbygning og konkurrencepåvirkning

Betinia Liga (1. division) fungerer som Danmarks anden bedste række under 3F Superligaen. Den beholder sit traditionelle format med 12 hold, der kæmper om to oprykningspladser. CampoBet-divisonerne følger i tredje og fjerde niveau og sikrer en struktureret vej for klubber, der ønsker at avancere til højere niveauer af professionel fodbold.

I løbet af 2025–26-sæsonen har Betinia Liga allerede vist stor konkurrencebalance, hvor klubber som AC Horsens, OB og FC Fredericia kæmper om oprykning, mens andre fokuserer på konsolidering. Denne dynamiske konkurrence, styrket af økonomiske og markedsføringsmæssige investeringer, lover større eksponering for både klubber og spillere.

Økonomisk investering og markedsværdi

Selvom de finansielle vilkår ikke er offentlige, vurderer branchekilder aftalen som betydelig på grund af dens hidtil usete tre-dages omfang. Toårsperioden sikrer kortsigtet stabilitet samtidig med, at Soft2Bet får fleksibilitet til at evaluere langsigtede resultater.

Sponsoraftalen supplerer den kommercielle vækst i dansk fodbold, efter Betano blev officiel bettingpartner for 3F Superligaen fra 2025–26. Samlet viser disse partnerskaber, at Danmark vokser som et struktureret og kommercielt attraktivt fodboldmiljø.

Integration af ansvarligt spil

Soft2Bets sponsorat lægger vægt på regulatorisk overholdelse og ansvarligt spil. CMO Oksana Tsyhankova udtalte: "Dette partnerskab afspejler Soft2Bets engagement i dansk fodbold. Med fokus på lokale og ansvarlige oplevelser gennem Betinia og CampoBet understøtter vi både spillets vækst og de bagvedliggende lokalsamfund."

Med 19 licenser på tværs af 12 jurisdiktioner positionerer Soft2Bet sig som en pålidelig og compliant aktør, der kan kombinere kommerciel succes med etisk ansvar – et centralt element i moderne sponsorater inden for sport.

Fanengagement og samfundspåvirkning

Sponsoraftalens rækkevidde går ud over reklame og introducerer initiativer, der forbinder fans med deres lokale klubber gennem kampagner, fan-zoner og sociale projekter. Formålet er at øge tilskuertal, styrke klubidentiteter og skabe begejstring i Danmarks lavere rækker.

Strategien er i tråd med Divisionsforeningens mission om at løfte alle niveauer af dansk fodbold og sikre, at selv mindre klubber får national eksponering og bæredygtig vækst.

Historisk kontekst og forløb

Soft2Bet-partnerskabet markerer begyndelsen på en ny æra for dansk fodbold, hvor kommerciel succes går hånd i hånd med udvikling i de lavere rækker. Med øget opmærksomhed, stærk ledelse og fokus på lokalsamfundene tegner Betinia Ligaen et billede af en lys og konkurrencepræget fremtid for dansk fodbold.